Izvor naslovne ilustracije – EU digital strategy

Provedba ključnih odredbi EU Akta o umjetnoj inteligenciji započela je 2. kolovoza. Europska komisija i nacionalna tijela počeli su provoditi zahtjeve transparentnosti za sustave umjetne inteligencije i sadržaj koji generira UI. Pravila o transparentnosti zahtijevaju da određeni UI sustavi i sadržaj napravljen umjetnom inteligencijom budu jasno označeni. Novi pravila osmišljena su kako bi građanima pomogla razlikovati interakcije s ljudima od interakcija s umjetnom inteligencijom, povećali povjerenje u digitalne usluge te smanjili rizike od obmane, lažnog predstavljanja, dezinformacija i manipuliranog sadržaja.

Prema novim pravilima chatbotovi i drugi interaktivni sustavi umjetne inteligencije moraju biti jasno označeni i informirati korisnike da su u interakciji sa sustavom umjetne inteligencije.

Ključni zahtjevi od 2. kolovoza 2026.:

• Chatbotovi i asistenti UI moraju obavijestiti korisnike da komuniciraju sa sustavom UI a ne sa ljudima.
• Slike, audiozapisi i videosadržaji koji su napravljeni ili izmijenjeni pomoću umjetne inteligencije moraju biti jasno označeni.
• Duboke krivotvorine (deepfake sadržaj) moraju biti jasno označene kao sintetički ili izmijenjen sadržaj.
• Određeni javno objavljeni tekstovi generirani UI moraju jasno navesti korištenje UI kada ne postoji značajna ljudska urednička kontrola.
• Sadržaj napravljen umjetnom inteligencijom mora sadržavati strojno čitljive oznake radi automatiziranog otkrivanja.

Neusklađenost može rezultirati kaznama do 15 milijuna eura ili 3 % globalnog godišnjeg prometa, ovisno o prekršaju i vrsti organizacije.

Smjernice za transparentnost

Europska komisija objavila je detaljne smjernice o transparentnosti koje pojašnjavaju kada i kako treba objaviti informacije o korištenju umjetne inteligencije. Smjernice obuhvaćaju informiranje korisnika, označavanje generiranog ili manipuliranog sadržaja te primjenu strojno čitljivih oznaka. Smjernice također pružaju praktične primjere mjera za usklađenost te objašnjavaju kako organizacije mogu dokazati usklađenost primjenom priznatih kodeksa dobre prakse. Pružanjem zajedničkog tumačenja odredbi Akta o umjetnoj inteligenciji koje se odnose na transparentnost, Europska komisija nastoji poduprijeti dosljednu provedbu u cijeloj Europskoj uniji, istodobno pomažući tvrtkama da izgrade povjerenje korisnika jasnim i vidljivim otkrivanjem uporabe umjetne inteligencije. Transparency obligations for providers and deployers of certain AI systems.

Kodeks dobre prakse za transparentnost sadržaja napravljenog umjetnom inteligencijom

Komisija je predstavila dobrovoljni Kodeks dobre prakse Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content, kojim se organizacijama pomaže u ispunjavanju zahtjeva iz članka 50. Akta o umjetnoj inteligenciji. Kodeks uključuje tehničke mjere za označavanje i otkrivanje sadržaja napravljenog s UI te pravila za označavanje deepfake sadržaja i određenih generiranih tekstova generiranih pomoću UI.

Kodeks je strukturiran u dva dijela: jedan je namijenjen stvarateljima generativnih sustava umjetne inteligencije (providers) i usmjeren je na tehničke mjere za označavanje i otkrivanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, dok je drugi namijenjen korisnicima (subjektima koji primjenjuju sustave umjetne inteligencije; deployers) te obuhvaća označavanje duboko krivotvorenih sadržaja i određenih tekstualnih publikacija generiranih umjetnom inteligencijom. Iako je sudjelovanje u Kodeksu dobrovoljno, temeljne obveze transparentnosti zakonski su obvezujuće. Europska komisija i Odbor za umjetnu inteligenciju (AI Board) potvrdili su da pridržavanje Kodeksa može poslužiti kao odgovarajući način dokazivanja usklađenosti, pružajući organizacijama veću pravnu sigurnost i dosljedan pristup u svim državama članicama Europske unije.

Okvir je dodatno potkrijepljen službenim smjernicama o transparentnosti i skupom ikona koje je razvila Europska unija, a koje organizacije mogu koristiti pri označavanju sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom. Do kraja srpnja 2026. godine približno 190 tvrtki i organizacija potpisalo je Kodeks, što pokazuje široku potporu industrije zajedničkom europskom pristupu transparentnom označavanju sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom.

Korisnici (deployers) sustava umjetne inteligencije mogu koristiti EU set ikona za označavanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom.

Ikona	Kada koristiti	Primjeri primjene
Osnovna ikona	Kada je umjetna inteligencija uključena  u stvaranju duboko krivotvorenih sadržaja (slika, audio ili video) ili objavljenog teksta, odnosno kada se koristi prilagođena tekstualna oznaka ili interaktivni drugi sloj.	Duboko krivotvoreni (deepfake) video s tekstualnom oznakom „glasovi generirani pomoću UI”, iza koje slijedi osnovna ikona.
Potpuno generirano umjetnom inteligencijom	Kada je cijeli duboko krivotvoreni sadržaj (slika, audio, video) ili tekst u potpunosti napravljen umjetnom inteligencijom, bez elemenata koje je izradio čovjek ili ljudske uredničke kontrole (osim zadavanja uputa; prompting).	U potpunosti duboko krivotvoreni video političara ili izmišljenih događaja napravljen pomoću UI. Glazba ili umjetnička djela u cijelosti skladana/stvorena umjetnom inteligencijom. Sažeci vijesti generirani pomoću UI.
Djelomično izmijenjeno umjetnom inteligencijom	Kada je postojeći sadržaj koji je izradio čovjek djelomično izmijenjen pomoću umjetne inteligencije te pretvoren u duboku krivotvorinu ili u tekst o pitanjima od javnog interesa.	Lice na autentičnoj fotografiji zamijenjeno je licem političara pomoću UI. Autentične fotografije praznog stana digitalno opremljene namještajem pomoću UI.

Ova provedba označava prijelaz Akta o umjetnoj inteligenciji iz regulatornog okvira u fazu aktivne primjere i nadzora. Iako je primjena pojedinih obveza za visokorizične sustave umjetne inteligencije odgođena za kasnije datume, zahtjevi vezani uz transparentnost sada se primjenjuju u cijeloj Europskoj uniji i utječu na širok raspon poslovnih subjekata, uključujući organizacije koje koriste chatbotove, UI asistente, alate za stvaranje sintetičkih medijskih sadržaja i platforme generativne umjetne inteligencije.

Za organizacije(uključivši i obrazovni sustav) koje primjenjuju umjetnu inteligenciju poruka je jasna: korisnici moraju znati kada komuniciraju s umjetnom inteligencijom, a sadržaj koji je generirala umjetna inteligencija mora biti prepoznatljiv. Transparentnost se više ne smatra samo dobrom praksom, već je sada zakonska obveza na području cijele Europske unije.

Pročitajte više

• European Commission announcement
• Guidelines on transparency obligations for providers and deployers of AI systems
• Code of Practice on Transparency of AI-generated Content
• AI Act Single Information Platform